亚美·体育(中国)官方网站-YAMEI SPORT

　　话说运动、健身已然成为欧美国家上流社会推崇的生活方式，不少名人、明星在社交网络晒得最多的也是自己健身运动的场景，甚至不少人还会穿着一身健身服出街拍照。

　　在国内，反而是退休后的中老年人才有条件平日公园遛弯广场舞、假日老友结伴远足郊游。

　　那么，运动健身装是不是就等于运动服、足力健呢？当然不，运动休闲装也能穿得时髦又洋气。

　　20世纪初期，时装领域还只有休闲（leisure）这个概念。而随着运动热潮的兴起，运动单品摇身一变，成为新一代的时尚潮流符号。

　　Mix与Match风格最开始在时尚圈兴起，产生了运动（athletic）与休闲（leisure）相叠加的混搭风格——运动休闲风（Athleisure）。

　　刚开始，运动休闲风其实很简单，就是简单粗暴地将运动服饰穿在平时的日常生活中；

　　随后，这一风潮在2017年得到了迅猛发展，时尚品牌加入到了这场混战，逐渐形成了全球范围内的一种文化符号。

　　PUMA从最早的黑人奥运夺金black power，到70年代伴随NBA总冠军的荣耀，进入到Hip-Hop 时代变身B-Boy 球鞋始祖。

　　随着Social Media的兴起，导致运动品牌竞争力越来越大，创意总监Hussein Chalayan的离职像是压死骆驼的最后一根稻草，直接导致PUMA Black Label支线年解散，PUMA也无法再推出创新的产品，只能依靠经典鞋款Suede带来些许利润，处境十分尴尬。

　　但是随着Rihanna的加盟，PUMA被改头换面。如今的PUMA不再是大家认知中的那个只有Suede的运动品牌PUMA，而是转身一变成了“Sexy”的代名词，街头味十足。

　　Lacoste：法式典型优雅＋纽约欢乐线条＋奇妙饱和度配色＝运动休闲也可以很高级

　　介于法式、英伦、纽约腔的这一季Lacoste，有点诗情画意，又有点光怪陆离。

　　印象中的Lacoste还是上世纪老派大叔的刻板形象，一成不变的休闲裤配T恤。

　　但是随着运动时尚风潮的新崛起，Lacoste保留了干净利落的剪裁，自然舒适的搭配，同时加入了新的设计元素和大胆配色，让老牌运动休闲装扮也能焕发生机。

　　以瑜伽服饰起家的Lululemon，最显著的标签是女性、瑜伽，高端、小众，毕竟均价900块一条的紧身健身裤不是谁都能消费得起的，而且很少打折。

　　那么，款式上没有多么惊艳，甚至看似普通，虽然穿上舒适不会出错，但毕竟价格昂贵的Lululemon是如何让人们买单呢？

　　答案不是通过创造潮流爆款，而是制造情感联系，比如定期举办俱乐部活动、提供免费的瑜伽课程等亚美体育。

　　一是逐步从单一的女士瑜伽服，延伸至跑步、训练、休闲与游泳等领域；二是向来以功能性服装为核心产品的Lululemon宣布将进入运动鞋市场。

　　三是Lululemon进军美容和个护产业，提供专为运动人群设计的保湿霜和香膏等护理产品。

　　四是不断扩大男装品类的规模，提供包括训练、游泳、跑步和瑜伽类产品，以及生活休闲类的运动服装，在更大程度上覆盖男士对运动服装的需求。

　　靠男性专业运动服饰起家的Under Armour是美国功能型运动衣的开山鼻祖，最早UA主要生产穿在运动队服里面的紧身内衣（比如穿在篮球服和棒球服下）或者垫肩（比如美式足球或者曲棍球的肩膀垫）。

　　发展至今，Under Armour不仅产品线早已覆盖卫衣，普通Tee，长运动裤等，还始终聚焦于打造以材料为核心的体育装备潮流。

　　与Lululemon营造生活方式不同，Under Armour一直以来都在突出核心功能性，其差异可以用“Sporty men”（运动的人）和“Athlete”（运动员）的不同来形容。

　　而最初以向零售商批发的方式把高性能的紧身衣卖给北美的运动们的Under Armour，最近几年也在为了业绩指标调整一系列决策，比如减少库存、关闭门店、降低采购成本、开拓亚洲市场、更换首席设计官等。

　　用创始人Kevin Plank的话说：我们需要业务更灵活，我们要从一个北美公司转型为全球公司，从运动衣的业务转型到包括运动鞋业务，从做男人生意转型到做人的生意，从专注于性能和表现的产品转型到既有性能又潮的产品。

　　话说得挺满，关键还是要看结果，包裹着肌肉荷尔蒙的紧身衣能否满大街游荡并且一脸的傲娇，让我们拭目以待。